2026年春节假期最后一天，大部分人已经返程，结束了这个被称为“史上最长”、跨越9天的“返乡+出游”假期；也有“拼假族”还在旅途中，打算把快乐延长，错峰再玩一程；还有一些年轻人再次出现在北上广深的机场，为父母送行——“反向团圆”成为今年又一道特别的风景线。
2月23日，同程旅行发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流。春节假期冰雪游热门目的地哈尔滨热度居前，同时室内滑雪场成为南方地区居民体验滑雪的首选。春节期间“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增长超100%。另外，超长假期显著推高了春节长线出境游需求，意大利米兰等热门目的地酒店预订热度同比增长超200%。
“家门口旅游”热度高涨
“本来想着错峰，没想到机场那么多人。”李丽在大年初一就踏上了假期第二程，从大连出发，去广州旅游。
与“除夕守岁、初二出门”的传统节奏不同，马年春节放假早、假期长，不少人一吃完除夕团圆饭就开启旅游模式。去哪儿大数据研究院分析认为，今年是“史上最长”春节假期，叠加今年除夕前一天就开始放假，促使旅游人群更早出门，往年大年初二是节中出行高峰，今年提前至初一。这更有利于整个假期分散出行，“探亲+旅游”成为春节的新标配。
春节假期回家，在家门口住酒店，打卡家乡景点，“返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费的主力军。同程旅行平台数据显示，回家过年的人们在长假里普遍选择了在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增长超过100%。
约满、限流、爆满，成为今年春节假期各大景区的常态。从春节期间门票预订来看，河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区的门票预订量增长最为显著，同比增长都超过5倍。此外，山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷、江西九江庐山的门票预订量，同比均翻番增长。
小县城里“年味儿”浓，春节假期多个县城的旅游热度实现大幅增长。黄山黟县知名古村落宏村、西递春节期间举办的鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动显著拉升了当地的旅游热度。桂林阳朔县因漓江景区等热门景区以及丰富的春节民俗活动位列热门县域旅游目的地前列。平遥县则因平遥古城及山西本地特色年俗活动吸引了年轻游客及家庭客群的关注。春节期间，同程旅行平台黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。
“反向过年”主打舒服随心
有人打卡老家的景点，也有人从老家来到一线城市团圆。“机票贵、火车票难抢，工作后想回家过年太难了。”一年前，刚入职不久的“00后”女孩陈若楠第一次体会到春运的“一票难求”。今年，她换了个思路——让爸妈从兰州飞来北京过年。陈若楠说，2月14日父母飞来北京，年味儿一下子就有了，团圆不止一个方向，父母在哪儿，年就在哪儿。
2026年春节，一年一度最大规模的迁徙中，有一批老年旅客选择“逆流而上”——反向飞往北上广深，与儿女团聚。去哪儿旅行数据显示，2026年春节假期，哈密—北京、夏河—成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍。
反向团圆，不仅是机票价格“打骨折”的经济账，也是年轻人成为“春节主理人”后，爱父母的一种方式——过年不再围着饭桌转，而是主打舒服随心。陪爸妈城市漫步（Citywalk）、喝咖啡，带他们打卡年轻人常去的商圈和主题乐园，让父母过一遍自己的日常生活。
数据显示，2026年春节假期，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中，60岁及以上旅客比2025年春节假期增长超一成。从整体飞行目的地来看，50岁以上旅客最青睐的均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择。也有不少老人趁着春节团圆解锁了人生第一次飞行。春节假期，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了两成。
冰雪、避寒游成传统热门项目
举家到东北过大年，沉浸式体验地道东北“年味儿”依然是春节假期冰雪游的传统热门项目。同程旅行平台数据显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游的热门目的地。其中，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游的热门景点，预订热度增幅居前。
相对于长线冰雪游，“家门口”的室内滑雪场则是更多人春节假期体验滑雪运动的选择，多座新开业的大型室内滑雪场成为本地冰雪文旅消费的大热门。同程旅行平台数据显示，春节假期热度较高的室内滑雪场主要有南通森迪冰雪海洋乐园、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等。
海南、广东、云南以及广西等南方目的地成为北方游客避寒游的优选，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高涨。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等目的地的避寒游产品预订热度排名靠前。
长线出境游热度增长明显
9天的春节假期充分激发了出境游需求。去哪儿旅行数据显示，2月15日至23日，平台上的中国游客飞往了全球近千个城市。最受欢迎的出境游目的地城市多在飞行距离近、签证政策友好、温度适宜的亚洲地区。
多个旅行平台数据显示，相较去年春节假期，今年春节假期的长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居长线目的地前列。从客群结构上来看，家庭依然是春节长线出境游的主力。
春节假期正值米兰冬奥会，全家人到米兰观看冬奥赛事为中国健儿加油，顺便游览罗马、威尼斯等意大利历史文化名城，成为不少家庭的新选择。冬奥会观赛游显著拉动了米兰等意大利城市的热度。同程旅行平台数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增长普遍在200%以上。受冬奥会营造的冰雪运动氛围带动，不少中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪。